Chính từ mảnh đất xứ Nghệ, Urane Pickleball đang xây dựng thứ mà cả ngành công cụ thể thao Việt Nam còn thiếu, một thương hiệu hoàn chỉnh, một hệ sinh thái, và một sạch lý sản phẩm đủ mạnh để cạnh tranh sòng bạc với hàng nhập khẩu. xCore có bước đi đầu tiên nhưng không phải bước đi nhỏ.
Trong thế giới thể thao, có những thương hiệu ra đời từ phòng lab và có những thương hiệu ra đời từ sân đấu. Urane Pickleball thuộc loại thứ hai.
Không ồn ào ra mắt bằng chiến dịch quảng cáo triệu đô, không dựa vào tên tuổi ngôi sao nhập khẩu Urane chọn cách đi chậm hơn, nhưng chắc chắn hơn xây dựng từ cộng đồng, kiểm tra chứng minh trên sân thực, rồi mới nói chuyện sản phẩm. Đó là cách những thương hiệu thể thao lâu bền nhất thế giới đã làm, từ New Balance đến ASICS, trước khi thế giới biết tên họ.
Chiếc vợt không chỉ để đánh bóng
Khi Urane giới thiệu xCore dòng vợt Flagship đầu tiên mang tem USA Pickleball Approved điều đáng chú ý không nằm ở thông số kỹ thuật trên tờ rơi. Rõ ràng là đã dọn dẹp thiết kế ẩn bên dưới từng lớp vật liệu.
Bề mặt carbon T700 lõi tổ ong polypropylene ngày 16mm và quan trọng hơn công nghệ phun bọt được tích hợp dọc theo khung vợt để mở rộng điểm ngọt ngào vùng tiếp xúc lý tưởng mà bất kỳ tay vợt nào cũng muốn chạm vào mỗi cú đánh.
Đây là ngôn ngữ thiết kế của những vợt bóng hàng đầu thế giới hiện nay, được Urane dịch sang một phiên bản phù hợp với lối chơi của người Việt nơi tốc độ phản xạ, khả năng kiểm soát bóng trong những pha biểu tình dài và cú xoáy khó chịu cho đối thủ được đặt lên hàng đầu.
“Sinh ra để áp đặt thế trận” đó không phải là khẩu hiệu tiếp thị, đó là lời hứa kỹ thuật mà xCore đang gánh trên từng sợi carbon.
Với mức giá tầm trung, xCore đặt mình vào phân khúc vợt tầm trung - cao tại Việt Nam cao hơn hàng phổ thông, nhưng xa hơn nhiều so với các dòng vợt quốc tế cùng cấu hình đang được bán với giá gấp đôi, gấp ba trên thị trường, đây là khoảng trống thị trường mà rất ít dấu hiệu nội địa phân chân vào.
Không bán vợt - bán hệ sinh thái
Nhìn vào danh mục sản phẩm của Urane, điều đầu tiên bắt mắt không phải là chiếc vợt, mà là tư duy thương hiệu đằng sau toàn bộ hệ sinh thái đó.
Bóng thi đấu ngoài trời 40 lỗi (Urane Ball), bóng toàn sân 48 lỗi (UR48), túi bảo vệ cao cấp chất liệu PU (Court Pack), trang phục game-day và life active mặc sắp ra mắt và tiếp theo trong đường ống dòng vợt Flux với thế hệ bọt MPP cốt lõi mới, được định vị cho những người chơi muốn kiểm soát tuyệt đối.
Trong ngành thể thao đây được gọi là “thương hiệu chiến lược hoàn chỉnh” thương hiệu toàn diện. Không phải nhà sản xuất vợt, không có phụ kiện chính hãng mà là người bạn đồng hành của người chơi từ lúc mặc áo ra sân cho đến khi xách túi bước về nhà.
Đây là hướng đi mà Nike đã thiết lập nền móng từ thập niên 1970, mà Under Armor đã tái sinh định nghĩa vào đầu những năm 2000 và Urane với quy mô và thị trường của mình đang thử nghiệm một cách thầm lặng, bền bỉ tại Việt Nam.
Nghệ An - điểm khởi động của một phong trào
Ngày 17 tháng 5 năm 2026, tại Thành Vinh (Nghệ An), một sự kiện nhỏ đã diễn ra nhưng ý nghĩa của nó lớn hơn nhiều so với quy mô của buổi tối hôm nay.
Đội Urane Tp. Vinh chính thức ra mắt với sự hiện diện của các vận động viên và người yêu thích pickball khắp Nghệ An, đây là một tập thể được hình thành từ cộng đồng thực sự những người cầm vợt đã đổ mồ hôi, đã cảm nhận mặt sân dưới chân trước khi khoác lên mình áo màu Urane.
Và ngay trong giai đoạn giải đấu 20.0 Giải đấu Pickleball mở rộng SS2 - 2026, các vận động viên của Đội Urane Vinh đã không chỉ tham gia họ để lại dấu ấn. Thành tích ấn tượng trong vòng đầu tiên được chứng minh là minh chứng rõ nhất cho điều mà Urane luôn tuyên bố sản phẩm được kiểm chứng trên sân thực, bởi người chơi thực.
Đây không phải là sự trùng lặp ngẫu nhiên mà là chiến lược xây dựng đội tuyển địa phương bắt đầu từ Nghệ An, từ chính nơi thương hiệu đặt rễ là cách Urane lựa chọn để nói chuyện với cộng đồng Pickleball Việt Nam không phải qua lời quảng cáo, mà qua động động thực tế trên sân chiến đấu.
Tô Danh Lam - Người Nghệ truyền cảm hứng
Nếu Urane Pickleball là thương hiệu thì Tô Danh Lam là người đứng sau tinh thần của nó tại Bắc Miền Trung.
Không có nhiều thương hiệu thể thao nội dung được người đại diện vừa có chuyên môn thi đấu thực sự, vừa có khả năng truyền cảm hứng cho cộng đồng Urane đã được tìm thấy ở người đàn ông xứ Nghệ này.
Tô Danh Lam là tay vợt nổi bật tại khu vực Nghệ An và Bắc Miền Trung, sở hữu chỉ số DUPR khoảng 3.2 trình độ thi đấu bán độc kiệt trong cộng đồng Pickleball Việt Nam. Anh thường xuyên tranh tài ở các hạng mục 6.0-6.3, nơi chỉ những tay vợt có tư chiến thuật thực sự mới trụ vững chắc qua từng vòng đấu.
Nhưng con số không kể hết câu chuyện.
Điều làm Tô Danh Lam trở thành thành gương mặt khác biệt trong cộng đồng Pickleball khu vực là phong cách chơi mang đậm dấu ấn cá nhân không phải đường đánh dựa vào sức mạnh hay tốc độ tinh khiết mà là tư duy chiến thuật nhạy bén, khả năng kiểm soát bóng bóng tinh tế và cảm giác giác thi đấu được tôi luyện tập qua hang trăm giờ trên sân. Anh là kiểu vợt mà đối thủ sợ không phải vì một cú đập bóng, mà vì không bao giờ đoán được anh sẽ đánh bóng vào đâu ở cú đánh tiếp theo.
Từ trận bán kết tại Pickleball Anpha Petrol, đến những màn trình diễn được chú ý tại Sông Lam Open Tô Danh Lam không chỉ xuất hiện ở các giải đấu lớn của khu vực, anh liên tục tiến trình sâu, liên tục để lại dấu ấn. Hoạt động tích cực trong Diễn đàn Thể thao Bắc Miền Trung (BTF), anh là một trong những nhân vật quen mặt và được kính trọng nhất trong cộng đồng dưa chua từ Nghệ An trở ra.
Song với vai trò vận động viên Pickleball, Tô Danh Lam còn là Chủ tịch Trendland, một dấu hiệu cho thấy anh không chỉ chơi pickleball mà còn Pickleball như một hệ sinh thái cần được xây dựng từ gốc gốc.
Chính chất đó khiến anh trở thành thành lựa chọn tự nhiên để đồng hành cùng Urane không phải tư cách người quảng cáo, mà là cách người dùng thực sự tin vào sản phẩm, lãnh đạo đạo tập thể thực sự tin vào cộng đồng. Anh thường xuyên sử dụng dòng vợt xCore trong các giải pháp và mỗi trận đấu của anh ấy là một bài kiểm tra thực tiễn mà không phòng thí nghiệm nào có thể thay thế.
Cùng với đội ngũ Team Urane Tp. Vinh, Tô Danh Lam đang viết một chương mới cho Pickelball xứ Nghệ “Không chỉ là phong trào, mà là bản sắc”. Không chỉ là thi đấu, mà là truyền cảm hứng cho lớp tay vợt trẻ ngày càng đông hơn trên những sân Pickleball từ thành phố Vinh (cũ) đến các sân xã, phường với phong trào tập luyện từ cộng đồng.
Góc nhìn từ ngành
Pickleball đang là môn thể thao phát triển nhanh nhất thế giới trong ba năm liên tiếp. Tại Mỹ thị trường lớn nhất số lượng người chơi đã vượt quá 40 triệu. Tại Việt Nam, với số lượng còn khiêm tốn hơn, nhưng tốc độ tăng trưởng thì không.
Trong bức tranh đó, thị trường công cụ Pickleball tại Việt Nam vẫn đang được thống trị bởi hàng nhập khẩu đa phần từ Mỹ và Trung Quốc với mức giá và rào cản tiếp cận không phù hợp với đại đa số người chơi phong trào.
Urane đang lấp đầy khoảng trống đó. Không sử dụng cách cạnh tranh về giá rẻ mà bằng cách xây dựng một thương hiệu đủ mạnh để cạnh tranh về giá trị.
Vẫn còn đó định thức giao diện nhận dạng thương hiệu đang được xây dựng, cộng đồng người dùng vẫn cần thời gian để cấu hình thành công và con đường từ một địa chỉ thương mại đến một khu vực tên tuổi không bao giờ là con đường ngắn. Nhưng với những thương hiệu thể thao lớn từng đi qua hành trình này, bước đầu tiên luôn giống nhau tìm một cộng đồng tin vào bạn, phục vụ họ thật tốt, rồi để họ kể câu chuyện của bạn.
Urane đang ở bước đầu tiên và họ đang làm đúng.
Urane Pickleball - thương hiệu dụng cụ Pickleball Việt Nam, đạt tiêu chuẩn USA Pickleball Approved. Liên kết: [email protected] | uranepickleball.com
